新型个性酒店

文/千百未

　　酒店业传统格局出现大规模分化始于上世纪90年代喜达屋集团(starwood)旗下精品酒店品牌w酒店w?hotels)的成功运营，巨大的市场回报拉动了精品酒店蓬勃发展的引擎。近十年内，形形色色的独立个性酒店在全球遍地开花，酒店世界变得绚丽多彩起来。其他酒店业巨头也纷纷推出不同概念的个性酒店品牌，从洲际酒店集团(intercontinental?hotels?group)的靛蓝(indigo)品牌，凯悦酒店集团(global?hyattcorporation)的凯悦居所（hyatt?place）品牌，喜达屋集团的雅乐轩(aloft)品牌，到传统酒店巨头j.w.万豪(j.w.marriott.jr.)和戏潮大师伊恩?斯格拉克(ianchrager)“联姻”后公布的生活时尚酒店品牌——“限量版”(edition)（《酒店精品》2007年9-10期已作详细报道），个性酒店在大众媒体浓妆重彩的渲染下，变得更加具有蛊惑力。希尔顿酒店集团(hiltonotels?corporation)最近旨在推出个性酒店品牌的人事任命(详细报道参看本期资讯)对个性酒店批量性发展更起了推波助澜的作用。毫无疑问，个性酒店作为一种时尚元素正全方位地在酒店业中流行起来，并已经成为一股不可抵挡的潮流引领酒店人去追捧。? 　　目前个性酒店有各种各样时髦的名称，如设计酒店(design?hotels)、生活时尚酒店(lifestyle?hotels)、以奢侈品牌或时尚名流命名的时尚酒店(fashion?hotels)、艺术酒店(art?hotels)、文化酒店(culture?hotels)，nylo酒店的个性与平民nylo酒店的定位是目前最为流行的生活时尚类酒店，站在潮流之端，她的出现是分析了个性酒店运营发展的成功因素与流行元素之后炼就而成的，它综合了各类个性酒店的特点：引进了近几年备受年轻人推崇的loft空间设计概念，崇尚酒店社交；融入了上世纪90年代精品酒店大胆的设计风格，用绚丽的艺术色彩把酒店打造成为目的地；推行平民豪华概念（affordable?luxury），以中端客房价承载高端体验。?

　　nylo酒店由美国知名设计师史蒂芬?杜普(stephane?dupoux)主持设计，多年高端餐厅与夜总会的设计经验，使他驾轻就熟地在该品牌酒店中融入社交概念。他认为，现代酒店应使商务或休闲旅行者在酒店的生活更为便捷、更富乐趣。nylo酒店本身就是一个融高端酒店、高级商务中心和理想会所的综合体。nylo酒店创设人把他们的酒店特征概括为“充满艺术气质与设计原动力，富有社交氛围，洋溢惊喜与乐趣的个性化平民式豪华酒店”，而该品牌亚特兰大区ceo约翰?拉塞尔(john?russell）的评价更为深刻，即“nylo重新定义了新一代中端酒店”。 　　nylo酒店有非常清晰的发展方向，它避开了大型酒店与个性酒店云集的一线门户城市，重点在新兴的市郊及二线城市发展。这些二线市场有着一线市场所没有的优势：地价便宜，却有比较成熟的社区、高端购物餐饮中心，前往机场等交通枢纽也很便捷，交通负荷小，利于推进商务活动。对于休闲旅行者来说，避开大都市的芜杂也不失为休闲体验之一。因而，无论是商务旅行还是休闲旅行都有极大的市场需求。